VEERA LAITINEN
Kestävän kehityksen ja viestinnän päällikkö
Orgaaninen ihonhoito. Mystinen ja sekava maailma, jossa tuoteselosteiden ja tuotetietojen läpikäyminen tuntuu omalta hämmentävältä tehtävältä. Sinua pommitetaan tiedolla, ja oikeiden ihollesi sopivien tuotteiden etsiminen voi tuntua neulan etsimiseltä heinäsuovasta. Onko tämän tarkoitus olla näin vaikeaa?
Ei ole mikään salaisuus, että harhaanjohtava mainonta ja – kutsukaamme sitä nyt oikealla nimellä – viherpesu rehottaa tässä maailmassa. Ympäristöystävällisiksi väitetyt tuotteet piiloutuvat usein hienostuneen markkinointikielen taakse. Eikä kyse ole vain ainesosista ja materiaaleista – näkyvän ja ilmeisen takana on koko joukko tekijöitä, jotka tekevät tai rikkovat tuotteen vihreät lupaukset.
Mutta koska orgaanisen ja luonnollisen ihonhoidon markkinat ovat kasvaneet, apua on tullut mukaan kuvioihin. Sertifikaatit ja erilaiset merkinnät ovat ilmestyneet helpottamaan asioita. Näillä sertifikaateilla on erityinen rooli. Ne ovat syntyneet tunnistamaan ja korostamaan luotettavia tuotteita ja tuotemerkkejä. Niiden tavoitteena on tarjota selkeyttä, viestiä luotettavuudesta. Ne ovat todella auttaneet tekemään alasta helpommin ymmärrettävän. Ja me kaikki kaipaamme opasta pimeässä, eikö niin?
Vaikka olemmekin 100 % luomua, meillä ei ole sertifiointia. Miksi?
Kun aie syntyi, aloitimme nopeasti sertifiointiprosessin. Pian kohtasimme kuitenkin haasteen, ja meidän piti valita tottelevaisuuden ja mielestämme oikean ratkaisun välillä.
Suurin haasteemme oli yksi tärkeimmistä ainesosistamme, immortelle (Helichrysum italicum).
Hankimme immortellemme pieneltä, korkealaatuiselta kroatialaiselta tilalta, ja olemme ylpeitä voidessamme kutsua heitä yhdeksi yhteistyökumppaniksemme ja toimittajaksemme. Halusimme tukea pientä maatilaa Aien syntymäpaikalla massatuottajien sijaan. Sertifiointipalvelujen tarjoajilla on kuitenkin tietty lista hyväksytyistä toimittajista ja tuottajista. Valitettavasti yhtään kroatialaista immortellea toimittavaa maatilaa ei ollut tällä listalla. Nämä sertifikaatit toimivat tilauspohjaisella maksujärjestelmällä, ja vaikka järjestelmä on kuinka hieno, se ei ole kaikkien saavutettavissa.
Mutta tehdään ensin faktat oikeiksi. Mitä "luomu" edes tarkoittaa?
Tässä tulee se tylsä (mutta ratkaiseva!) osuus: IFOAMin (International Federation of Organic Agriculture Movements) määrittelemät luomuraaka-aineet koostuvat valvotuilta luomutiloilta peräisin olevista luonnollisista aineista. Käsite "luomu" on kuitenkin jatkuvassa muutoksessa.
Mutta on myös orgaanisia ainesosia, joita ei pitäisi olla lähelläkään valmista tuotetta, kuten silikoneja ja väriaineita. Huomaatko, kuinka asiat eivät olekaan niin suoraviivaisia kuin olisit ehkä luullut (ainakaan me luulimme aloittaessamme!)? Pelkkä sanan "orgaaninen" etsiminen ei riitä.
Aie syntyi uskalluksesta haastaa vallitsevaa tilannetta.
Emme tarvitse sertifikaatteja – olemme rehellisiä. Tuemme mieluummin luomutiloja suoraan. Tiedämme, että luomun maailma on monimutkainen, ja siksi teemme omaa tutkimusta. Tarkistamme jokaisen toimittajamme erikseen, tutkimme huolellisesti jokaisen alkuperää ja sopeudumme tilanteeseen. Voit kutsua meitä kasvien ja ihonhoidon tulevaisuuden Sherlock Holmesiksi, jos haluat. Seuraamme jokaisen ainesosamme alkuperää, ja jos vika katoaa, ainesosa on poissa. Emme ole täydellisiä, mutta varmistamme, että opimme jatkuvasti.
Mutta älkää ymmärtäkö meitä väärin, arvostamme sertifikaattien tuomaa helppoutta. Ne auttavat meitä tarkastamaan toimittajiamme. Aina kun voimme – tinkimättä arvoistamme ja laadusta – valitsemme sertifioituja luomuraaka-aineita. Lisäksi sertifikaatteja tulee yhä enemmän alan laajentuessa. On tärkeää pitää silmät auki siltä varalta, että parempi osuma ilmaantuu.
Vaikka meillä ei olisikaan sertifikaattia, emme kuitenkaan tingi arvoistamme. Olemme avoimia ainesosistamme ja lähteistämme. Jos et vieläkään ole varma, sinun tarvitsee vain kysyä.
Emme ehkä ole sertifioituja, mutta rehellisyys ja toiminta yhdistyvät jokaisessa pullossamme.